تبلیغ‌کنندگان اکنون دسترسی بیشتری به داده‌ها و کنترل‌های مدیریتی در بخش‌های بنچمارک رقابتی، کمپین‌های Performance Max (PMax)، پیشنهادات قیمت‌گذاری در جستجو (Search bidding) و تحلیل‌های مربوط به تولیدکنندگان محتوا پیدا کرده‌اند.
گوگل نسخه v25.2 از API گوگل ادز را عرضه کرد. در این به‌روزرسانی، قابلیت بررسی شاخص‌های رقابتی، کنترل‌های جدید برای کمپین‌های Performance Max، بهبود فرایند کشف تولیدکنندگان محتوا و توصیه‌های تکمیلی برای قیمت‌گذاری اضافه شده است.
این انتشار به توسعه‌دهندگان و تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا دسترسی برنامه‌نویسی مستقیم‌تری به ویژگی‌های تاثیرگذار بر استراتژی کمپین داشته باشند؛ به‌ویژه در بخش داده‌های عملکرد رقابتی، مدیریت کمپین‌های PMax و تصمیم‌گیری‌های قیمت‌گذاری.
قابلیت‌های جدید چیست؟
یکی از بزرگ‌ترین تغییرات در این نسخه، اضافه‌شدن داده‌های صدک (Percentile Data) در بنچمارک‌های رقابتی است. سرویس BenchmarksService گوگل اکنون می‌تواند موقعیت یک تبلیغ‌کننده را نسبت به سایر رقبا در قالب سطوح صدکی نمایش دهد. این موضوع یک روش جدید برای ارزیابی عملکرد در مقایسه با کل بازار ارائه می‌دهد.
نحوه کارکرد این قابلیت
توسعه‌دهندگان می‌توانند داده‌های صدک را درخواست کرده و موقعیت تبلیغ‌کننده را با شاخص عمومی «تمام تبلیغ‌کنندگان» (All advertisers) مقایسه کنند؛ در حالی که امکان اعمال فیلترهای دسته‌بندی موضوعی نیز وجود دارد. این ویژگی ادغام داده‌های بنچمارک رقابتی را مستقیماً در داشبوردهای آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و ابزارهای گزارش‌دهی بسیار ساده‌تر می‌کند.
تغییرات برای کمپین‌های Performance Max
گوگل انتقال تبلیغ‌کنندگان از کمپین‌های هوشمند (Smart campaigns) به ساختارهای جدیدتر را آسان‌تر کرده است. یک متد جدید در API می‌تواند به صورت خودکار یک پیش‌نویس (Draft) از کمپین Performance Max بر اساس کمپین Smart موجود ایجاد کند. این امر یک مسیر برنامه‌نویسی مشخص برای ارتقای کمپین‌ها در اختیار توسعه‌دهندگان قرار می‌دهد.
علاوه بر این، تبلیغ‌کنندگان کمپین‌های Performance Max اکنون می‌توانند الگوهای ردیابی (Tracking templates)، پارامترهای دلخواه URL و پسوندهای URL نهایی را مستقیماً در سطح Asset-Group تنظیم کنند. گوگل این کنترل‌های جدید URL در سطح AssetGroup را در مستندات رسمی نسخه v25.2 تایید کرده است.
تغییرات برای کمپین‌های تولیدکنندگان محتوا (Creators)
سرویس Content Creator Insights گوگل اکنون امکان جستجوی تولیدکنندگان محتوا را از طریق آیدی کانال یوتیوب (YouTube channel handles) فراهم کرده است و دیگر نیازی به وارد کردن Channel ID دقیق نیست. این تغییر باعث ساده‌تر شدن روند کشف و همکاری با تولیدکنندگان محتوا می‌شود.
امکانات جدید برای فعالان صنعت گردشگری و سفر
گوگل گزارش‌دهی دقیق‌تری را برای بخش هتل‌ها و سفر ارائه کرده است. این گزارش‌ها شامل ابعاد جدیدی مانند بازه زمانی پیش‌رزرو (Advance booking windows)، مدت زمان اقامت، تاریخ‌های شروع و مشخص بودن ثبت تاریخ توسط کاربر است. همچنین متریارهای جدیدی، اطلاعات مربوط به اختلافات قیمت، طبقات قیمتی و نمایش‌های بالقوه (Potential impressions) را پوشش می‌دهند.
امکانات جدید برای تبلیغ‌کنندگان شبکه جستجو (Search)
گوگل توصیه‌های جدیدی را معرفی کرده که تنظیمات Target CPA یا Target ROAS بیش از حد محدودکننده را شناسایی می‌کنند. زمانی که این تنظیمات مانع از ورود کمپین به مزایده‌ها شوند، سیستم هشدار می‌دهد. این قابلیت یک سیگنال خودکار دیگر است تا تبلیغ‌کنندگان بدانند چه زمانی اهداف قیمت‌گذاری ممکن است دسترسی و ورودی آن‌ها را محدود کرده باشد.
چرا این به‌روزرسانی اهمیت دارد؟
به صورت فردی، بیشتر این تغییرات مواردی فنی برای توسعه‌دهندگان هستند. اما در مجموع، آن‌ها بخش بیشتری از هوش تبلیغاتی گوگل را از طریق API به نمایش می‌گذارند؛ از موقعیت‌یابی رقابتی و قیمت‌گذاری گرفته تا توصیه‌های پیشنهاد قیمت و انتقال کمپین‌ها.
نگاهی به تصویر بزرگ‌تر
گوگل همچنان در حال تبدیل کمپین‌های Performance Max به مرکز اصلی اتوماسیون تبلیغات خود است. قابلیت ایجاد پیش‌نویس PMax مستقیماً از روی کمپین‌های Smart، نمونه دیگری از تلاش گوگل برای ایجاد مسیرهای مهاجرت از کمپین‌های ساده‌تر به سیستم‌های خودکارتر است.
نکات ویژه توسعه‌دهندگان
برای دسترسی به این قابلیت‌های جدید، به‌روزرسانی کتابخانه‌ها و کدهای سمت کلاینت الزامی است. گوگل توصیه می‌کند که اتصال به API همواره بر اساس آخرین نسخه‌ها به‌روز نگه داشته شود. نسخه v25.2 یک انتشار جزئی (Minor release) محسوب می‌شود و تغییرات مخربی (Breaking changes) در کدها ایجاد نمی‌کند.
برنامه‌های بعدی
گوگل این نسخه را در تاریخ ۲۳ سپتامبر عرضه کرد و طبق جدول زمانی فعلی، نسخه v26 برای ماه اکتبر برنامه‌ریزی شده است. پشتیبانی از نسخه v25.2 تا آگوست ۲۰۲۷ ادامه خواهد داشت.
جمع‌بندی
نسخه Google Ads API v25.2 یک بازطراحی کامل و ناگهانی نیست، اما داده‌ها و کنترل‌های بسیار بیشتری را در اختیار تبلیغ‌کنندگان حرفه‌ای و پلتفرم‌ها قرار می‌دهد؛ به‌ویژه در زمینه‌های بنچمارک رقابتی، مدیریت Performance Max و قیمت‌گذاری خودکار.
نکته کلیدی این موضوع برای رشد سئو و ورودی سایت
اگر بخواهیم این موضوع را از زاویه تجربه فنی تیم پارس سئو دبی بررسی کنیم، کلید موفقیت در رشد ورودی و بازدهی سایت‌ها، اتصال هوشمندانه داده‌های تبلیغاتی (PPC) با استراتژی‌های سئوی ارگانیک است. بنچمارک‌های رقابتی جدیدی که گوگل در نسخه v25.2 ارائه داده، تنها ابزاری برای تنظیم بودجه تبلیغاتی نیستند؛ بلکه یک منبع داده فوق‌العاده برای تیم‌های سئو محسوب می‌شوند.
ما در پارس سئو دبی همواره بر این باوریم که تحلیل دقیق موقعیت رقابتی و رفتارهای قیمتی بازار، دید شفافی از کلمات کلیدی پربازده و بخش‌های مغفول‌مانده بازار ارائه می‌دهد. تحلیل داده‌های صدک رقابتی و نرخ‌های تبدیل در کمپین‌های Performance Max به شما کمک می‌کند کلماتی که بیشترین ارزش تجاری را دارند سریع‌تر شناسایی کرده و استراتژی تولید محتوا و لینک‌سازی ارگانیک خود را دقیقاً روی همان نقاط تمرکز دهید تا ورودی پایدار و باکیفیتی ایجاد شود.
