۱۰ خبر مهم دنیای سئو در سال ۲۰۲۵

سئو در برابر GEO، گسترش AI Mode، کاهش شدید کلیک‌ها به‌دلیل AI Overviews و خداحافظی با num=100؛ این‌ها جزو محبوب‌ترین و مهم‌ترین اخبار سئویی سال ۲۰۲۵ بودند.

یک سال دیگر در دنیای جست‌وجو گذشت و گوگل آن را سال سوم از یک تغییر پلتفرمی ۱۰ساله نامید. در سال ۲۰۲۵، این تغییر دیگر قابل چشم‌پوشی نبود. هوش مصنوعی از مرحله آزمایش و پیش‌نمایش عبور کرد و به هسته اصلی نحوه کار جست‌وجو تبدیل شد.

در ادامه، مهم‌ترین اخبار سئوی سال ۲۰۲۵ از وب‌سایت Search Engine Land را می‌خوانید.

این مقاله شامل اخبار مربوط به آپدیت‌های الگوریتم گوگل نیست. بری شوارتز خلاصه جداگانه‌ای درباره آن‌ها نوشته که امروز منتشر خواهد شد.

۱۰. فاکتورها و سیستم‌های رتبه‌بندی Perplexity

محقق مستقل، متحان یشیلی‌یورت (Metehan Yesilyurt)، با تحلیل تعاملات در سطح مرورگر نشان داد که Perplexity چگونه محتوا را امتیازدهی می‌کند، دوباره رتبه‌بندی می‌کند و در برخی موارد آن را از نتایج حذف می‌کند. او وجود یک سیستم بازرتبه‌بندی سه‌لایه مبتنی بر یادگیری ماشین برای جست‌وجوهای مبتنی بر موجودیت (Entity)، لیست‌های سفید دستی برای منابع معتبر، و ده‌ها سیگنال مرتبط با تعامل کاربران و میزان ارتباط محتوا را شناسایی کرد.

پژوهش‌های یشیلی‌یورت همچنین نشان داد که دامنه‌های معتبر، عملکرد قوی در ابتدای انتشار و موضوعات مرتبط با فناوری و هوش مصنوعی امتیاز بیشتری دریافت می‌کنند. علاوه بر این، رتبه‌بندی‌ها تحت تأثیر کاهش ارزش محتوا در گذر زمان، خوشه‌های محتوایی به‌هم‌پیوسته و ترندهای هم‌زمان یوتیوب قرار دارند که باعث افزایش دیده‌شدن محتوا در پلتفرم‌های مختلف می‌شود.

۹. گروه‌بندی کوئری‌ها در Google Search Console

گوگل قابلیت Query Groups را به گزارش Search Console Insights اضافه کرد. این ویژگی با استفاده از هوش مصنوعی، عبارت‌های جست‌وجوی مشابه را در قالب موضوعات مشخص و مرتبط با مخاطبان دسته‌بندی می‌کند و هیچ تأثیری بر رتبه‌بندی نتایج ندارد.
این قابلیت به‌صورت تدریجی برای وب‌سایت‌های پُرترافیک فعال شد و به‌جای فهرست‌های طولانی کوئری‌ها، گروه‌بندی در سطح موضوع ارائه داد؛ موضوعاتی که شناسایی تغییرات عملکرد را بسیار ساده‌تر می‌کنند.

۸. سقوط سئوی HubSpot

ترافیک ارگانیک HubSpot ظاهراً در مدت یک ماه از ۱۳.۵ میلیون به ۸.۶ میلیون کاهش یافت؛ به‌طوری‌که بخش عمده این افت مربوط به وبلاگ این برند بود. این کاهش پس از چند به‌روزرسانی گوگل رخ داد و بسیاری از متخصصان سئو به‌صورت علنی دلیل آن را انتشار محتوای کم‌عمق، نامرتبط و مبتنی بر جذب ترافیک به هر قیمتی دانستند؛ محتوایی که به‌مرور از حوزه تخصصی اصلی HubSpot فاصله گرفته بود.

۷. سئو در برابر GEO

بحران هویتی سئو ادامه پیدا کرد؛ زمانی که گوگل اصطلاحات جدیدی مانند GEO (بهینه‌سازی برای موتورهای مولد) و AEO (بهینه‌سازی برای موتورهای پاسخ‌دهی) را رد کرد و اعلام کرد که «سئوی خوب همان GEO خوب است» و همان اصول پایه‌ای، رتبه‌بندی در AI Overviews را هم تعیین می‌کنند.

با این حال، این موضع‌گیری با اعتراف خود گوگل در تضاد قرار گرفت؛ جایی که مدیران این شرکت گفتند با جایگزین شدن پاسخ‌های هوش مصنوعی به‌جای کلیک‌ها، کاهش ترافیک جست‌وجو اجتناب‌ناپذیر است حتی در حالی که جست‌وجوی سنتی همچنان در مقیاسی عظیم نقش اصلی کشف محتوا را ایفا می‌کند.

در عین حال، رفتار کاربران در حال چندپاره شدن است:
کاربران برای پاسخ‌های سریع به سراغ هوش مصنوعی می‌روند و برای تحقیقات عمیق‌تر همچنان از گوگل استفاده می‌کنند. این موضوع برندها را وادار می‌کند به‌جای تمرکز صرف بر ترافیک، روی دیده‌شدن (Visibility) تمرکز کنند.

۶. حالت هوش مصنوعی گوگل (Google AI Mode)

گوگل به‌سرعت AI Mode را از یک آزمایش اختیاری به تجربه‌ای گسترده و در دسترس عموم و احتمالاً به‌زودی حالت پیش‌فرض جست‌وجو تبدیل کرد. امکاناتی مانند تحقیق عمیق‌تر، اقدامات عامل‌محور (Agentic Actions)، شخصی‌سازی و Gemini 2.5 به این حالت اضافه شد که نشان‌دهنده جست‌وجوهای طولانی‌تر و پیچیده‌تر است.

در عین حال، AI Mode شکاف‌های جدی در شفافیت را آشکار کرد. در ابتدا، ردیابی ارجاع‌ها  را مختل کرد و هنوز هم داده‌های عملکرد آن با گزارش‌های عادی Search Console ادغام می‌شود؛ موضوعی که نگرانی‌های تازه‌ای درباره میزان دیده‌شدن، انتساب ترافیک و آینده سئو در دنیای تحت سلطه هوش مصنوعی ایجاد کرده است.

۵. Cloudflare در برابر گوگل

«متیو پرینس»، مدیرعامل Cloudflare، اعلام کرد که هوش مصنوعی در حال نابود کردن مدل کسب‌وکار مبتنی بر جست‌وجوی وب است. به گفته او، گوگل حجم بسیار بیشتری از محتوا را اسکرپ می‌کند اما در مقابل، به دلیل نتایج بدون کلیک (Zero-Click)، ترافیک بسیار کمتری به وب‌سایت‌ها بازمی‌گرداند.

او افزود که شرکت‌های هوش مصنوعی با مصرف حجم عظیمی از محتوا و بازگرداندن ارزش ناچیز به تولیدکنندگان، این عدم توازن را تشدید کرده‌اند؛ وضعیتی که در صورت تغییر نکردن مدل اقتصادی، آینده انتشار محتوای اصیل را با خطر جدی مواجه می‌کند.

۴. کاهش سهم بازار جست‌وجوی گوگل

بر اساس داده‌های Statcounter، سهم گوگل از بازار جهانی جست‌وجو در ماه‌های اکتبر، نوامبر و دسامبر ۲۰۲۴ به زیر ۹۰٪ سقوط کرد؛ اتفاقی که از اوایل سال ۲۰۱۵ تاکنون بی‌سابقه بوده است.
این کاهش عمدتاً به‌دلیل افت سهم گوگل در آسیا رخ داد و در دسامبر، سهم گوگل در آمریکا نیز به ۸۷.۳۹٪ رسید. در این میان، موتورهای جست‌وجویی مانند Bing، Yandex و Yahoo بخش زیادی از این سهم از دست‌رفته را تصاحب کردند.

۳. محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی

گوگل موضع خود را درباره محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی سخت‌گیرانه‌تر کرد و از ارزیابان کیفیت (Quality Raters) خواست به صفحاتی که بخش عمده محتوای اصلی آن‌ها به‌صورت خودکار یا با هوش مصنوعی تولید شده و اصالت یا ارزش افزوده کمی دارند، پایین‌ترین امتیاز ممکن را بدهند.
همچنین گوگل تعریف اسپم را گسترش داد تا استفاده گسترده، کم‌زحمت و انبوه از هوش مصنوعی را هدف بگیرد.

در عین حال، گوگل شروع به آزمایش اسنیپت‌های جست‌وجویی کرد که خودشان با هوش مصنوعی تولید یا خلاصه می‌شوند؛ موضوعی که نشان می‌دهد در آینده، هوش مصنوعی هم محتوای وب را سخت‌گیرانه‌تر قضاوت می‌کند و هم بیش‌ازپیش کنترل می‌کند که آن محتوا چگونه در نتایج جست‌وجو نمایش داده شود.

۲. تأثیر Google AI Overviews بر کلیک‌ها

تحلیل‌های انجام‌شده توسط Seer، Ahrefs، Amsive و BrightEdge همگی به یک الگوی مشترک رسیدند:
گوگل ایمپرشن بیشتری ایجاد می‌کند و دیده‌شدن در AI Overviews افزایش یافته، اما کلیک‌های کمتری به وب‌سایت‌ها ارسال می‌شود.

بیشترین افت مربوط به جست‌وجوهای اطلاعاتی و بدون برند بود؛ جایی که AI Overviews نتایج کلاسیک را به پایین صفحه می‌راند و نرخ کلیک (CTR) به‌شدت کاهش پیدا می‌کند.

این مطالعات همچنین نشان دادند که وضعیت «برنده همه‌چیز را نمی‌برد، اما بیشتر می‌برد» در حال شکل‌گیری است. برندهایی که در AI Overviews ذکر می‌شوند، افزایش CTR ارگانیک و تبلیغاتی را تجربه می‌کنند، اما برندهایی که در این بخش حضور ندارند، به‌وضوح جایگاه خود را از دست می‌دهند. این یعنی دیده‌شدن در نتایج هوش مصنوعی، بیش از هر زمان دیگری تعیین‌کننده موفقیت است.

۱. خداحافظی با num=100

حذف پارامتر قدیمی &num=100 توسط گوگل، داده‌های سئو در سراسر صنعت را دچار اختلال کرد. این تغییر باعث از کار افتادن بسیاری از ابزارهای ردیابی رتبه شد و هم‌زمان با کاهش شدید ایمپرشن‌ها و تعداد کوئری‌ها در Google Search Console اتفاق افتاد.

تحلیل‌های اولیه نشان داد که اغلب وب‌سایت‌ها کاهش دیده‌شدن گزارش‌شده را تجربه کرده‌اند، به‌ویژه در صفحات فراتر از صفحه اول نتایج. این تغییر نشان می‌دهد که سال‌ها داده‌های بزرگ‌نمایی‌شده ناشی از اسکرپرها وجود داشته و اکنون گوگل احتمالاً تصویر واقعی‌تر و دقیق‌تری از عملکرد ارگانیک ارائه می‌دهد.