گوگل به تبلیغدهندگان کمک میکند تا تمام کارهای مربوط به بررسی نتایج تبلیغات خود را یکجا جمع کنند و مشتریان خود را راحتتر در سیستم تبلیغاتی گوگل پیدا کنند.
گوگل در حال یکپارچه کردن بخشهای مربوط به بررسی نتایج تبلیغات و پیدا کردن مشتریان هدف در پلتفرمهای تبلیغاتی خودش است. قابلیتهای جدید در سیستم مدیریت دادهها به تبلیغدهندگان این امکان را میدهد تا اطلاعات مربوط به خریدهای حضوری یا تلفنی (که روی سایت ثبت نشدهاند) را به بخشهای مختلف تبلیغاتی گوگل بفرستند. همچنین این کار کمک میکند تا با استفاده از آدرس اینترنتی دستگاه مشتریان (آیپی)، پیدا کردن و هدفگیری مشتریان قدیمی بسیار دقیقتر از قبل انجام شود.
چه اتفاقی در حال رخ دادن است؟
سیستم مدیریت دادههای گوگل اکنون میتواند اطلاعات خریدهای غیر اینترنتی شما را مستقیماً به ابزارهای تبلیغاتی مختلف گوگل (مانند سیستم مدیریت کمپینها، سیستم تبلیغات در جستجو و سیستم تبلیغات بنری و ویدئویی) بفرستد. این بهروزرسانی جایگاه این ابزار را به عنوان یک هسته و مرکز واحد برای وارد کردن تمام دادههای شما در کل سیستم تبلیغاتی گوگل قویتر میکند.
از این به بعد، تبلیغدهندگان میتوانند به جای استفاده از چندین روش پیچیده و قدیمی، از یک قالب واحد و ساده برای فرستادن اطلاعات خرید مشتریان به ابزارهای مختلف گوگل استفاده کنند. این سیستم جدید همچنین از اطلاعات شخصی و رمزگذاریشده کاربران (مثل ایمیل و شماره تلفن) محافظت میکند و به شما اجازه میدهد تنها با فرستادن یک درخواست، اطلاعات را همزمان به چند جای مختلف انتقال دهید.
نکته مهم و پشت صحنه داستان
گوگل از تمام تبلیغدهندگانی که هنوز از سیستمهای قدیمی برای انتقال اطلاعات خرید خود استفاده میکنند، خواسته است که به سیستم جدید یعنی «مدیریت دادهها» نقلمکان کنند. گوگل میگوید این سیستم جدید کارِ راهاندازی را بسیار سادهتر میکند و دست شما را برای بررسی نتایج تبلیغات و فهمیدن اینکه مشتری دقیقاً از طریق کدام تبلیغ با شما آشنا شده و خرید کرده است، بسیار بازتر میگذارد.
این بهروزرسانی همچنین قابلیت جدیدی را معرفی کرده که به سیستم اجازه میدهد آدرس اینترنتی دستگاه مشتریان را هم دریافت کند. تبلیغدهندگان از این به بعد میتوانند آدرس اینترنتی کاربران را در کنار مشخصات قبلی مثل ایمیل، شماره تلفن و آدرس پستی برای گوگل بفرستند تا مشتریان با دقت بیشتری شناسایی شوند.
گوگل اعلام کرده است که از اواسط سال ۲۰۲۶، فرستادن آدرس اینترنتی کاربران به همراه زمان دقیق خرید آنها، کمک میکند تا سیستم با دقت بسیار بالاتری مشتریان واقعی شما را شناسایی کند. این کار باعث میشود تبلیغات شما به دست افراد درستتری برسد و در نتیجه بازدهی تبلیغات افزایش یابد.
چرا این موضوع برای ما مهم است؟
این تغییرات باعث میشود مدیریت و یکی کردن اطلاعات خرید در تمام بخشهای تبلیغاتی گوگل بسیار راحتتر شود و قدرت پیدا کردن مشتریان نیز افزایش یابد. برای کسبوکارهایی که اطلاعات زیادی از مشتریان خود دارند، این سیستم جدید یعنی اتلاف وقت کمتر، شناسایی دقیقتر مخاطبان و در نهایت بازدهی و تاثیرگذاری بیشتر تبلیغات.
کلام آخر
به طور خلاصه، گوگل قصد دارد سیستم مدیریت دادهها را به قلب تپنده و مرکز اصلی اطلاعات خرید و مخاطبان خود تبدیل کند تا کسبوکارها بتوانند به سادهترین شکل ممکن، نتایج تبلیغات و اطلاعات مشتریان خود را مدیریت کنند.
